Pewna droga do domu – podsumowanie pierwszej ogólnopolskiej kampanii Freedom 2024/2025
5 min. czytania
Kampania Pewna droga do domu to nie tylko pierwsza w historii sieci Freedom ogólnopolska kampania marketingowa omnichannel. To także wyraz misji marki, która codziennie wspiera Polaków w podejmowaniu jednej z najważniejszych decyzji w życiu: wyborze i zakupie domu lub mieszkania. Przemyślana strategia kampanii, oparta na reklamie telewizyjnej, wspieranej przez działania w prasie, mediach społecznościowych oraz digitalu sprawiła, że Freedom na dobre zagościł w świadomości milionów odbiorców w całym kraju, umacniając pozycję lidera w branży nieruchomości. Efektywność działań oraz ich wpływ na postrzeganie marki zostały zmierzone przez dom mediowy OneHouse Media, a także, niezależnie, w badaniach świadomości marki realizowanych przez agencję badawczą IPSOS.
Obecni w domach milionów Polaków – kampania w telewizji
Reklama Freedom w telewizji była trudna do przeoczenia – pojawiała się bowiem od 24.12.2024 do 18.01.2025 na największych kanałach telewizyjnych, takich jak TVN, Polsat i Eurosport, w antenowym prime time, czyli wtedy, gdy przed ekranami zasiada najwięcej widzów. Spoty towarzyszyły emisji najpopularniejszych programów, takich jak “Kuchenne Rewolucje” czy hitowych filmów pokroju “Epoki Lodowcowej”.
Spot TV emitowany w kampanii “Pewna droga do domu” akcentuje, że zakup nieruchomości to coś znacznie więcej niż decyzja finansowa – to głęboko emocjonalny wybór.
Jak podkreśla Mariola Jarząbek, Account Director domu mediowego OS3, odpowiedzialnego za realizację reklamy:
Dom to nie tylko przestrzeń – to odbicie naszych pragnień, charakteru i stylu życia. Dla każdego znaczy coś innego: dla jednych jest bezpieczną przystanią, dla innych miejscem twórczej ekspresji i realizacji marzeń. Kampania Freedom pokazuje, że własny dom to wolność bycia sobą – bez udawania, bez granic. Spot zbudowany został na prawdziwych emocjach i życiowych obserwacjach, co czyni go nie tyle reklamą, co opowieścią o tym, czym naprawdę jest dom. To subtelne, ale poruszające przypomnienie: nieważne, kim jesteś – ważne, że masz swoje miejsce. Miejsce, w którym możesz być naprawdę sobą.
Efekty kampanii TV? Imponujące:
- Reklamę zobaczyło 62% Polaków – niemal 21 milionów osób.
- Łącznie spoty reklamowe osiągnęły 161 milionów kontaktów z widzami.
- W grupie docelowej wyemitowano aż 46 milionów spotów.
Słyszalni w całej Polsce – kampania radiowa
Jako Freedom zadbaliśmy również o obecność w eterze – 15-sekundowy spot reklamowy był emitowany przez tydzień aż w 64 lokalnych stacjach radiowych, w tym tak popularnych rozgłośniach, jak Radio Eska, RMF MAXX, Radio Złote Przeboje czy Melo Radio. Dzięki temu dotarł do prawie 2,5 miliona słuchaczy, z których każdy miał kontakt z reklamą średnio 3 razy.
Tam, gdzie toczy się cyfrowe życie – kampania digital
W erze cyfrowej obecność online to obowiązek – a Freedom wykorzystał potencjał internetu maksymalnie. Podczas trwającej od 24.12.2025 do 28.02.2025 kampanii digital:
- Spoty wideo zebrały ponad 85 milionów wyświetleń na platformach takich jak Onet, WP, Interia.
- Na YouTube spoty obejrzano aż 5,6 miliona razy.
- Reklamy w Google Ads przełożyły się na 34 000 wyszukiwań na stronie freedom.pl.
- Posty sponsorowane na Facebooku wygenerowały 16 000 kliknięć.
- Artykuły sponsorowane w Interia Biznes i Interia Deccoria przyciągnęły niemal 30 000 unikalnych użytkowników.
Dzięki strategii łączącej ogólnopolski zasięg z lokalnym dotarciem, Freedom pokazał, że potrafi być blisko ludzi – na ekranie telewizora podczas wieczornego relaksu, w radiu samochodowym w drodze do pracy, w smartfonie czy na domowym laptopie.
Więcej niż kampania – nowy rozdział w historii marki
Pewna droga do domu to nie tylko liczby i imponujące zasięgi. To przede wszystkim autentyczna opowieść o wsparciu, zaufaniu i bezpieczeństwie, które są fundamentami marki Freedom. Kampania rozpoczęła nowy etap w komunikacji firmy, podkreślając jej rolę jako lidera na rynku nieruchomości, który rozumie potrzeby swoich klientów – niezależnie od tego, gdzie są i w jakim momencie życia się znajdują.
Wyniki badań świadomości marki z ramienia IPSOS wskazują, że dzięki kampanii nastąpiło wzmocnienie wizerunku marki Freedom w aspektach związanych z nowoczesnością, innowacyjnością i krajowym zasięgiem. Freedom należy do grona liderów rynku, ciesząc się jednym z najsilniejszych wizerunków wśród ogólnopolskich agencji nieruchomości.
Celem naszej wielokanałowej kampanii wizerunkowej było przede wszystkim zwiększenie świadomości marki Freedom oraz umocnienie jej pozycji jako zaufanego partnera na rynku nieruchomości. W działaniach połączyliśmy szeroki zasięg z precyzyjnym dotarciem do lokalnych rynków, gdzie obecność naszych biur ma kluczowe znaczenie. Cieszy nas fakt, że osiągnęliśmy zakładane cele: raport efektywności kampanii wskazuje na jej skuteczne dotarcie do odbiorców, a wyniki badań IPSOS potwierdzają wpływ podjętych działań na postrzeganie marki jako ogólnopolskiej, innowacyjnej i nowoczesnej.
Kampania udowodniła, że Freedom to nie tylko marka. To prawdziwy partner, dający pewność wyboru skutecznego pośrednika na rynku nieruchomości, który – zgodnie z wiodącym hasłem kampanii – bezpiecznie prowadzi klienta do wymarzonego domu.
Mail
Facebook
Linkedin
Link skopiowany Może to też Ci się spodoba
Gdzie i jak szukać klientów sprzedających i kupujących nieruchomości?
Pośrednik nieruchomości to zawód, którego rolą jest kojarzenie stron transakcji. Dlatego odpowiedź na pytanie gdzie szukać klientów oraz skuteczność w zaspokajaniu ich potrzeb to warunek konieczny rentownego biznesu. Skąd pozyskiwać klientów kupujących i sprzedających?
Mieszkanie na Start. Nowy pomysł na kredyt zero procent
Rząd zapowiedział nowe zasady dotyczące programu Mieszkanie na Start. Najważniejsze z nich to czas trwania pomocy (cztery lata) oraz obostrzenia, to jest do kogo kierowana będzie pomoc. Tym razem rząd dąży do tego, aby a tzw. darmowych kredytów mogły skorzystać osoby na granicy zdolności kredytowej.
Rozpoczynamy wdrażanie systemu Asari Kameleon
Freedom Nieruchomości bierze udział w testach Asari Kameleon i przygotowuje się do wdrożenia systemu w całej sieci. Planowana data przejścia na nowy system CRM jest wyznaczona na październik.